소비자 자본주의 란 무엇인가?

소비자 자본주의는 상품이나 서비스에 대한 실제 필요보다는 소비자가 원하는 제품을 구매하도록 조작하는 것을 의미합니다. 소비자 자본주의는 대규모로 이루어지며 대중 마케팅 (mass marketing)이라고 알려진 기술을 포함합니다. 소비자 자본주의의 수혜자는 판매자입니다. 아담 스미스 (Adam Smith)의 "부유 한 국가 (The Wealth of Nations)"라는 책은 소비자 자본주의의 근본 원리를 설명하고있다. 흥미롭게도 에드워드 베르나 이에 (Edward Bernays)라는 홍보계 창립자 중 한 사람에 따르면, 소비자 자본주의가 필요했습니다. 그는 구조화 된 민주주의 사회를 달성하는 것이 중요하다고 주장했다. 종종 소비자 조작을 담당하는 사람들은 지역 사회에서 높은 지위를 가진 사람들입니다.

소비자 자본주의의 기원

소비자 자본주의의 개념은 1850 년대 미국 백화점 개발 과정에서 시작되었습니다. 윌리엄 리치 (William Leach)라는 미국 작가의 말에 따르면, 소비자의 요구를 필요성에서 원하는 것으로 바꿀 때 "산업 지도자"가 의도적으로 조정 한 노력이 있었다. 인간의 욕구는 종종 만족 스럽지만 원하는 것은 만족 될 수 없습니다. 따라서 소비자가 원하는 것을 충족시키기 위해 제품을 계속 구매할 생각이었습니다. 이러한 소비자 충성도는 판매자에게 지속적인 수익을 가져다줍니다. 1919 년 Bernay는 자신의 지식을 사용하여 담배와 비누에 대한 여론을 조작했습니다. 또한, 이시기에는 조작 기법과 대중 마케팅 커뮤니케이션이 인기를 얻었습니다. 소비 자본주의의 이러한 사례 외에도, 역사상 가장 좋은 사례는 1 차 세계 대전 중 미국 정부에 의해 조율되었습니다. 진행중인 세계 대전에 대한 자금 지원을 원할 경우, 주정부는 시민들이 식량을 구입하여 자신의 필요를 충족시키지 않고 지원할 것을 권장했습니다 그들의 나라. 그것은 그들의 나라에 대한 연대와 민족주의의 쇼였다.

소비자 자본주의의 이점

소비자 자본주의의 첫 번째 이점은 특히 미국과 같은 선진국에서 경제 성장이 증가한다는 것입니다. 둘째, 판매자는 매출 증가로 수익을 얻습니다. 셋째, 소비자 자본주의는 경쟁을 심화시켜 시장에서 더 나은 품질과 다양한 제품을 생산합니다. 또한 노동 분업을 촉진하여 자동차 제조와 같은 산업의 전문화를 장려합니다.

소비자 자본주의의 비판

버나드 슈 태글러 (Bernard Stiegler)라는 프랑스 철학자에 따르면, 소비자 행동을 조작하는 데 사용되는 기술은 심령 적 및 집단적 개성을 파괴합니다. 결과적으로, 소비는 그 제품을 건강하게 즐기는 것보다는 중독 사이클을 초래합니다. 결과적으로 사회는 과소 소비에 대처해야합니다. 소비자 자본주의에 대한 또 다른 비판은 그것이 만족과 즐거움의 실제 전달을 지연 시킨다는 것입니다. 결과적으로 즐거움을 환상적으로 만들기위한 광범위한 불만이 존재합니다.

오늘날의 소비자 자본주의

미국에서는 소비자 자본주의를 장려하는 데 사용 된 기술 중 하나가 신용 사용입니다. 신용 구입은 경제 성장을 위해 국가가 높은 수준의 지출을 유지하는 것을 용이하게했다. 게다가, 환경 친화적 인 "녹색"제품을 목표로하는 광고와 같은 광고도 오늘날 일반적입니다.

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